Perú se consolida como líder en Turismo de Reuniones en América Latina, gracias a una estrategia enfocada en ofrecer experiencias únicas y significativas. PROMPERÚ, la agencia de promoción del turismo del país, está intensificando sus esfuerzos a nivel internacional para convertir cada encuentro en una vivencia inolvidable. Conversamos con Elva Yáñez, Ejecutiva de Turismo de Reuniones de PROMPERÚ, para conocer más sobre esta estrategia y el futuro del sector MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) en Perú.
El Ascenso del Turismo MICE en Perú
Perú ha experimentado un crecimiento significativo en el sector MICE, posicionándose como un líder en turismo de reuniones en América Latina. ¿Qué factores han impulsado este crecimiento? Según Elva Yáñez, la clave reside en la estrategia de PROMPERÚ de transformar las reuniones en experiencias con sentido.
"Nuestra campaña internacional ‘Meaningful Meetings in Peru’, activa en ocho mercados clave, ha reforzado esta propuesta y ha logrado conectar emocionalmente con decision-makers de España, Estados Unidos, Canadá y Latinoamérica", explica Yáñez.
Además, PROMPERÚ ha implementado un despliegue comercial más dinámico, incluyendo ruedas de negocios especializadas, viajes de familiarización diseñados a la medida y una presencia estratégica en las principales ferias globales. Estas acciones han permitido mostrar una oferta peruana más robusta, auténtica y competitiva.
El Poder de las Experiencias
El enfoque de Perú en el turismo MICE se centra en ofrecer experiencias que combinan profesionalismo, cultura y momentos memorables. Esto se logra a través de:
- Campañas internacionales dirigidas a mercados clave.
- Participación activa en ferias y eventos globales.
- Creación de paquetes turísticos a medida que resaltan la riqueza cultural y natural del país.
Descentralización de la Oferta MICE: Un Impulso para Regiones Peruanas
La descentralización de la oferta MICE ha permitido que ciudades como Cusco, Arequipa, Trujillo, Ayacucho y Puno refuercen sus capacidades y eleven la calidad de sus servicios. Esto ha dinamizado el empleo local, generado nuevas inversiones y preparado a estas regiones para recibir eventos de nivel internacional.
Casos de Éxito Regional
Eventos recientes de alto impacto, como el Congreso Mundial SKAL en Cusco y el Congreso Internacional de la Lengua Española en Arequipa, han demostrado la capacidad de estos destinos para albergar reuniones de gran envergadura.
Beneficios de la Descentralización
- Modernización de la infraestructura turística.
- Creación de empleos en el sector local.
- Aumento de la inversión en servicios especializados.
- Mayor visibilidad internacional para las regiones.
La Gastronomía Peruana como Atractivo Clave
La gastronomía peruana juega un papel fundamental en la estrategia MICE de Perú. Su potencial atrae a organizadores internacionales que buscan un valor añadido para sus eventos. En Perú, la gastronomía no es un simple complemento, sino un elemento estratégico que enriquece la experiencia de los participantes.
Integración de Experiencias Gastronómicas
- Clases de coctelería y showcookings para viajes de incentivo.
- Coffee breaks temáticos y catering de autor para congresos y convenciones.
- Itinerarios culinarios memorables en destinos como Lima, Cusco y Arequipa.
Según Elva Yáñez, "la gastronomía no solo complementa la oferta MICE: la potencia, la diferencia y aporta un valor emocional que permanece más allá del evento".
Impacto Económico del Turismo MICE en Perú
En 2024, el turismo MICE generó alrededor de US$33 millones en gasto turístico, confirmando su relevancia y su potencial de crecimiento. Cada evento impulsa a hoteles, restaurantes, operadores y proveedores especializados, generando un efecto multiplicador en la economía local.
Datos Clave del Sector MICE
| Indicador | Valor |
|---|---|
| Gasto turístico generado por MICE (2024) | US$33 millones |
| Porcentaje de turistas receptivos que participan en eventos MICE | 8% |
Además, el 8% de los turistas que ingresan al Perú lo hacen para participar en reuniones o eventos, reafirmando la importancia de fortalecer este segmento. Es importante notar que, si bien esta cifra es relevante, el turismo en general, incluyendo el cultural y de aventura, sigue siendo un pilar fundamental de la economía peruana. Según el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (MINCETUR), el turismo en su totalidad contribuye significativamente al PIB del país, generando empleos y dinamizando la economía local.
Proyecciones para el Futuro del Turismo MICE en Perú
De cara a 2026, PROMPERÚ busca implementar acciones más inmersivas y diferenciadas, que permitan a los organizadores experimentar el destino desde dentro. El enfoque está en reforzar la presencia en mercados estratégicos y diseñar experiencias que muestren el valor del Perú como sede MICE.
Objetivos Estratégicos para 2026
- Reforzar la presencia en mercados estratégicos.
- Diseñar experiencias inmersivas y diferenciadas.
- Impulsar la profesionalización del sector.
- Fortalecer la alianza público-privada.
El objetivo es claro: que Perú sea reconocido globalmente como un destino confiable, competitivo y capaz de convertir cada reunión en una experiencia de alto impacto.
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