Perú se ha consolidado como un destino líder en el turismo de reuniones en América Latina, y se proyecta como un competidor clave a nivel mundial en el sector MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). A través de campañas internacionales estratégicas, una descentralización de su oferta turística y el creciente reconocimiento de su gastronomía como un elemento diferenciador, PROMPERÚ (la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo) está reforzando su estrategia para transformar cada evento en una experiencia de valor inigualable. En anticipación a su participación en IBTM Barcelona 2025, exploramos las claves del éxito peruano en el turismo MICE con Elva Yáñez, Ejecutiva de Turismo de Reuniones de PROMPERÚ.
El Auge del Turismo MICE en Perú: Un Enfoque Estratégico
El crecimiento exponencial de Perú en el segmento MICE no es casualidad. Se debe a una estrategia meticulosamente diseñada para mostrar al mundo que en Perú, las reuniones trascienden lo convencional y se convierten en experiencias enriquecedoras y memorables.
«Meaningful Meetings in Peru»: Una Campaña que Conecta
La campaña internacional «Meaningful Meetings in Peru«, dirigida a ocho mercados clave, ha sido fundamental para posicionar a Perú como un destino atractivo para el turismo de reuniones. Esta iniciativa ha logrado conectar emocionalmente con tomadores de decisiones en mercados estratégicos como España, Estados Unidos, Canadá y Latinoamérica. Esta campaña pone en valor la rica cultura, la historia milenaria y la impresionante biodiversidad del país, ofreciendo una propuesta de valor única para eventos de todo tipo.
Además de la campaña, PROMPERÚ ha implementado un despliegue comercial dinámico que incluye:
- Ruedas de negocios especializadas.
- Viajes de familiarización a medida.
- Participación estratégica en las principales ferias globales del sector.
Estas acciones han permitido acercar a los compradores a una oferta peruana robusta, auténtica y altamente competitiva. Actualmente, Perú se distingue por ofrecer reuniones que combinan profesionalismo, inmersión cultural y experiencias inolvidables.
Descentralización del Turismo MICE: Nuevos Destinos en Ascenso
La descentralización de la oferta MICE ha catalizado un cambio significativo en diversos destinos peruanos. Ciudades como Cusco, Arequipa, Trujillo, Ayacucho y Puno han fortalecido sus capacidades, modernizado su infraestructura y mejorado la calidad de sus servicios especializados para satisfacer las demandas del mercado MICE. Este proceso no solo ha impulsado la creación de empleo a nivel local, sino que también ha atraído nuevas inversiones y fomentado una mayor preparación para acoger eventos de talla internacional.
Eventos recientes de gran impacto, como el Congreso Mundial SKAL en Cusco y el Congreso Internacional de la Lengua Española en Arequipa, han demostrado la capacidad de estos destinos para albergar reuniones de gran envergadura. Estos eventos han generado resultados sobresalientes y una importante cobertura mediática internacional, inspirando a otras regiones a desarrollar sus propias propuestas MICE, ampliando así la oferta competitiva del país.
La Gastronomía Peruana: Un Atractivo Irresistible en el Turismo MICE
La gastronomía peruana se ha convertido en un pilar fundamental de la estrategia MICE de Perú. Su reconocimiento mundial como una de las mejores cocinas del mundo añade un valor inigualable a cualquier evento que se celebre en el país.
Experiencias Gastronómicas Inolvidables
En el marco de la IBTM World, PROMPERÚ presentó una propuesta multisensorial donde la gastronomía peruana fue la gran protagonista, incluyendo:
- Degustación de café peruano de especialidad.
- Degustaciones de platos emblemáticos de la cocina peruana.
- Demostraciones en vivo de técnicas culinarias.
Estas experiencias permitieron a los asistentes conectar de manera inmediata con la cultura y la identidad peruana. Como señala Elva Yáñez, «Comer bien es un lenguaje universal, y nuestra cocina permitió crear un punto de encuentro natural que abría la puerta a conversaciones más profundas sobre lo que nos diferencia como destino MICE».
La gastronomía se integra de manera estratégica en la planificación de congresos, incentivos y convenciones en Perú. En los viajes de incentivo, actividades como clases de coctelería, *showcookings* y experiencias con superalimentos enriquecen las agendas y permiten a los participantes sumergirse en las tradiciones, fusiones culinarias y la historia que sustenta cada preparación. Para congresos y convenciones, se ofrecen *coffee breaks* temáticos y propuestas de *catering* de autor que elevan la experiencia del participante y refuerzan la identidad del evento.
Impacto Económico del Turismo MICE en Perú
El sector MICE contribuye significativamente al Producto Interno Bruto (PIB) turístico de Perú. En 2024, el turismo MICE generó aproximadamente US$33 millones en gasto turístico, lo que subraya su relevancia y potencial de crecimiento. Cada evento, ya sea una feria, congreso o viaje corporativo, impulsa a hoteles, restaurantes, operadores turísticos y proveedores especializados, generando un efecto multiplicador que beneficia a toda la cadena turística.
Es importante destacar que el 8% de los turistas que visitan Perú lo hacen para participar en reuniones o eventos, lo que confirma la importancia de seguir fortaleciendo este segmento estratégico.
Proyecciones para el Futuro del Turismo MICE en Perú
PROMPERÚ tiene ambiciosos planes para el futuro del turismo MICE en Perú. Para 2026, la organización busca implementar acciones más inmersivas, cercanas y diferenciadas, que permitan a los organizadores experimentar el destino desde dentro. El enfoque se centra en:
- Reforzar la presencia en mercados estratégicos.
- Diseñar experiencias que muestren con claridad el valor de Perú como sede MICE.
- Impulsar la profesionalización del sector, elevando los estándares en todo el país.
- Fortalecer la alianza público-privada para apoyar candidaturas y la ejecución de eventos de mayor complejidad.
El objetivo final es posicionar a Perú como un destino confiable, competitivo y capaz de transformar cada reunión en una experiencia de alto impacto. Con su rica cultura, impresionante gastronomía, infraestructura en constante mejora y un enfoque estratégico en la calidad y la innovación, Perú está listo para seguir liderando el turismo MICE en América Latina y consolidarse como un destino de primer nivel a nivel mundial.
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